معرفی برند پوما یک نام آشنا

مدیر مدیر
53 بازدید
برند پوما

معرفی برند پوما

برند پوما یک برند رسمی و چند ملیتی مهم آلمانی است. این شرکت تولید کننده کفش های ورزشی،  کفش های غیر رسمی، پوشاک ورزشی است و دفتر اصلی این شرکت درهرزوگنوراش و باواریای آلمان است . این شرکت فعالیت خود را در سال ۱۹۲۴ توسط آدولف و رودولف داستر تاسیس شد. این دو برادر از تاسیس این شرکت به صورت شراکتی منصرف شدند و بر طبل جدایی می کوبیدند. در سال ۱۹۴۸ به توافق رسیدند که دو شرکت مجزا تاسیس کنند، نام این شرکت‌ها را آدیداس و Ruda گذاشتند. شرکت در آلمان مستقر هستند فوتبالیست هایی از جمله پله ، بیومارکو، رویس مارکو، لوئیجی،  بوفون ، ماریو بالوتلی و دیگو گودین از کفش های برند پوما استفاده می کنند. شرکت پوما ، از بولت ورزشکار دومیدانی جامائیکاییحمایت می کند. این شرکت به خاطر تولید کفش جیر، بسکتبال در سال ۱۹۶۸ به محبوبیت رسید. این کفش ها به نام ستاره بسکتبال نیویورک نیکس ، ” والت کلاید”  نامگذاری شد. یکی دیگر از دلایل شهرت پوما شراکت با جوونا مالت بود و رودلف با جدایی از برادر خود شرکت رادا را تاسیس کرد، اما بعدها نام آن را به پوما تغییر داد. لوگوی این شرکت متشکل از یک مربع و یک جانور بود که بیرون پریده بود. در سال ۱۹۴۸ این لوگو همراه نام شرکت ثبت شد، رودلف متوجه تلفظ سنگینه Ruda در زبان آلمانی شده بود. به همین دلیل نام شرکت خود را به پوما تغییر داد برند پوما به معنای یوزپلنگی سریع است.

برند پوما

  • رقابت آدیداس و پوما

برادران داسلر که از یکدیگر جدا شدند، دو برند تاسیس کردند به نام پوما و آدیداس. بعد از جدایی وارد رقابت‌های شدیدی با یکدیگر شدند . رقابت ها به حدی شدید بود که شهر هرزوگنراش به دو دسته تقسیم شده بود که در آن زمان به این شهر “شهر گردن خمیده” می گفتند. مردم به کفش های یکدیگر خیره می شدند، حتی باشگاه‌هایی که در این شهر وجود داشتند به دودستگی رسیده بودند. باشگاه asp پشتیبان و حامی آدیداس بود و FC حامی برند پوما بود. جالب است که بدانید این دو برادر تا پایان مرگ با یکدیگر رقابت کردند و هرگز با یکدیگر آشتی نکردند. وقتی که هر دو فوت کردند در یک قبرستان دفن شدند ، اما فاصله آن ها با یکدیگر بسیار زیاد بود. در سال ۱۹۴۸ که اولین مسابقه فوتبال بعد از جنگ جهانی برگزار شد، بیشتر افرادی که در تیم آلمان غربی بودند، کفش های برند پوما را به پا کردند. مخصوصاً هربرت بردنسکی که اولین گلزن در جام جهانی بود . در سال ۱۹۵۲ که المپیک تابستانی برگزار شد، ” جوزی بارتل ” که اهل لوکزامبورگ بود در ۲۵۰۰ متر شرکت کرد که اولین مدال طلای المپیک را با کفش های پوما در هلسینکی فنلاند گرفت . این دونده قبل از شروع مسابقه از آدیداس پیشنهاد پوشیدن کفش های ان برند را دریافت کرد، اما پیشنهاد آن ها را نپذیرفت و کفش های پوما را به پا کرد. بعد از برنده شدن برای دریافت جایزه کفش های آدیداس را پوشید و هر دو برادر را غافلگیر کرد! صاحب برند پوما بعد از این مسئله بسیار خشمگین شد و او را تحریم کرد و هیچ پولی و پاداشی به او پرداخت نکرد.

  • قرارداد پله و پیامدهای آن با برند پوما

دو پسر عمو در جام جهانی ۱۹۷۰ بر سر “پله ” توافق صلح امضا کردند که پله از این توافق خارج شد و پیشنهاد هانس که نماینده پوما بود را پذیرفت و در اولین بازی خم شد و بند کفش های خود را محکم کرد. این موضوع برای برند پوما  غوغا به پا کرد.که در برابر آن نماینده مدیرعامل شرکت آدیداس بسیار خشمگین شد و توافقات صلح را لغو کرد.

برند پوما

  • پیشروی در نوآوری

برند پوما تحت حمایت و رهبری رودلف داسلر به موفقیت های بسیاری رسید، شرکت پوما در معرفی و ارائه نوآوری ها همیشه پیشگام بود. شرکت پوما در کفه کفش های فوتبالی خود از لاستیک های ولکانیزه شده استفاده می کند و از پومادیسک برای جایگزین کردن بند کفش بهره می گیرد. این مسئله در شهرت این شرکت بسیار تاثیرگذار بود. رودلف در سال ۱۹۷۴ درگذشت و پسر او به نام آرمین مدیرعامل شرکت پوما شد. در سال ۱۹۸۶ در سهام شرکت کرد و در بازارهای بورس مونیخ و فرانکفورت عرضه شد.

  • یوزپلنگ طلایی برند پوما

در سال ۱۹۳۰ بازی‌های المپیک در شهر برلین آلمان انجام شد. در این سال برادران داسلر با تولید کفش هایی توانستند رکوردی حماسی از خود به جای بگذارند. مطرح شدن در المپیک یکی از عوامل مشهور شدن برند پوما بود. به نوعی جسی اونز که یک دونده آمریکایی معروف بود با به پا داشتن کفش های پوما ۴ مدال طلا دریافت کرد. برادران داسلر بر روی این موضوع تاکید کردند و همین باعث مشهور شدن آن ها در المپیک شد.

  • تبلیغات برند پوما

در المپیک تابستانی ۱۹۷۲ شرکت پوما کفش‌های قهرمان ۴۰۰ متر بامانع اوگاندا را تهیه کرد، این قهرمان به نام جان آتی بوا بعد از چند سال از اوگاندا توسط دولت اخراج شد که شرکت پوما را به آلمان برد و به کار گرفت.

در سال ۱۹۸۶ برند پوما جز سهامی عام شد و در بازار بورس در فرانکفورت عرضه شد که در نهایت در سال ۱۹۸۹ پسرانه را داسلر به نام آرمین و کره داسلر توافق کردند حدود ۷۲ درصد از سهم خود را شرکت سوئیسی واگذار کنند.

برند پوما
  • حمایت مالی برند پوما

پوما به طور کلی حامی مالی بیشترین رویدادهای ورزشی است که در کشور آلمان برگزار می شود، این برند از  فوتبالیست ها و تیم‌های ملی فوتبال نیز حمایت می کند و حضور فعالی در کشورهای آفریقایی دارد. در باشگاه های بوندس لیگا و باشگاه بورسیا دورتموند به صورت حامی ظاهر شده است. به غیر از کشور آلمان پوما در هند از محبوبیت بالایی برخوردار است. در بازی کریکت حامی مالی و رسمی نماینده شهر حیدرآباد و نماینده شهر جیپور در لیگ برتر هند است. برند پوما در ورزش راگبی نیز قراردادی ۸ ساله با تیم  Irish Rugby امضا کرده است و لوازم مورد نیاز آن ها را تامین می کند. در سال ۲۰۱۴ برند پوما باشگاه آرسنال با یکدیگر مشارکتی بلندمدت امضا کردند این قرارداد بزرگترین قرارداد هر دو شرکت است. حتی از توپ های این شرکت در سوپر لیگ هند استفاده می شود.شرکت پوما امروز به جایی رسیده است که شرکت های فعال بسیاری در رشته های مختلف ورزشی برای این برند به تبلیغات می پردازند.

  • راهکار های زیست محیطی برند پوما

در سال ۲۰۱۱ پوما مانند دیگر برندها مثل نایک، آدیداس، ابر کرامبی و فینچ متهم به آلوده کردن دریاچه یانگ تسه و پرل شدند. در این دریاچه مواد شیمیایی خطرناکی مانند ترکیبات فلوری  و پرفلورواکتان سولفونات یافت شد. بعد از دادن گزارش حدود دو هفته بعد برند پوما تعهد انجام داد که دیگر مواد شیمیایی خطرناک را چرخه زندگی انسان خارج می کند و از تمام رویه های تولید مربوط به ساخت و استفاده از محصولات پوما خواهد بود. با امضای قرارداد صلح سبز پوما به تعهدات خود در عرصه جهانی عمل کرد.

  • جهت درست گام‌های برند پوما

برند پوما برای عملکرد عرضه کننده های خود از سال ۲۰۰۰ بازرسی‌ها را آغاز کرده است، گزارش آن را در اختیار همه قرار می ‌دهد. در سال ۲۰۰۵ به صورت علنی و تمام عرضه کننده ها را در لیستی به ارائه می دهد. این برند تعهد بسیار زیادی بر روی کارگران خود دارد. کارگران خود را بستگی به شرایط کشور هایی که در آن ها کار می‌ کنند پرداخت می ‌کند.

برند پوما

  • دستمزدهای پایین در آسیا

طبق گزارشات کارگران پوشاک ورزشی پوما از حقوق خود شاکی هستند، بیشتر در منطقه آسیا این اتفاق می افتد. در این منطقه  برند پوما تعهد کاملی برای پرداخت حقوق حداقل آن ها ندارد و در حال حاضر در حال رایزنی برای پیدا کردن راه حلی برای حل کردن مشکل دستمزد این کارگران در این منطقه است.

  • راهکارهای استخدام در شرکت پوما

سازمان حمایت از حقوق کارگران  درباره راهکار هایی که برند پوما برای کارگران خود در جهان در نظر گرفته بود، هیچ صحبتی نکرد. پوما نیز مانند سایر شرکت ها اعتقاد دارد که  نیروهای کار باید انعطاف داشته باشند. یکی از مولفه های کلیدی و تضمین کننده و  شرکت پوما همین مسئله است که بیشتر اوقات دچار سوء استفاده قرار می گیرد.

موفق باشید.

دسته بندی مجله
اشتراک گذاری

نوشته های مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

نماد اعتماد سایت

شماره تلفن دفتر تهران : ۰۲۱۷۵۰۳۸۰۰۴

پیج های اینستاگرام ما

سبد خرید

سبد خرید شما خالی است.

ورود به سایت